专访DeNA中国副总裁李瑁:零和博弈阶段更要拼IP运营,筹划《灌篮高手》电竞赛事

发布时间:2020-06-10   来源:宝妈怎么才能赚点零花钱_宝妈怎么创业_宝妈怎么无本赚钱点子大全   

  在今年的China
Joy期间,DeNA携《灌篮高手》、△《死神》、《幽Ⅺ游白书》、《罪恶王冠》四大动漫IP手游在场馆‥亮相,IP创作跨度长达20年的四款手◄游一经⊕亮相便吸引◎了众多玩家的目光。速途网专访De⊙NA中国区副总裁李瑁,了解۞۞DeNA过去一年发展及旗下四款新游戏的发行Г计划。

  四款强IP手游待发,有意涉足电竞、赛事

  过去的一年中,中国游戏市场逐渐进入平稳、饱和的状态,精品化和IP化逐渐成为主流,同时各大厂商在产品战略上都采取了谨慎态度。DeNA上一款发行的游戏还۩是去Ъ年2月份的原生手游《为谁而炼金》,在运营中开展了与洛天依、幻÷影纹章、fate等知名IP的$联动获得了不错的效果。

  今年CJ⊿期间重点推ё-出的四款手游分别是:实时竞技手游《灌篮高手》、横版对战手游《BLEAC☆H境•界 死神激斗》、策略卡牌手游《幽游白书
武术会》和《罪恶王冠》。其中《BLEACH境•界 死神激斗》已经结束了付费删档测试,《幽游白书 武术会》先锋首测则刚开启不久。▫

  上述四款游戏的IP除《罪恶王冠》之外,大陆都曾有过同IP改编◎手游上线,DeNA此前也上线过同IP的《死神斩之灵》手游。随着越来越多动漫IP手游上线∕,动漫IP对于游戏的加成在不断降低,相关游戏开始出现数据下滑。

  李瑁认为认为,IP产品越来越难做◇的主要原因还是IP产品用户的高要┐求,所谓爱之深责之切,对IP本│┃身◥的钟爱会让玩家对游戏更挑剔,产品的制作和运营中任何小瑕疵被♤容易被玩家放大,进而▀对游戏口碑、玩家留存和游戏流水造成影响。

  同时他认为,IP较高辨识度仍然能够节省大量的用ぷ户教育成本,精准定位和吸引☆核『心粉丝群体进入,在游戏上线初期聚集大量人气,这也是众多游戏厂商钟情于IP产品的核心原因。

  同时,针对《灌篮高手》游戏Ξ的竞技属性,李瑁表示:“我们将会在电竞领域有所作为,甚至可Υ能在∟未来组建自己的电竞联赛。”ι

  零和博弈时代更注重细分深耕

  中国手游游戏Ⅲ市场经过持续几年的爆发式增长之后,人口红利几近耗尽,已经全面进入了存量市场。从去年开始,中国游戏市场⿻进入零和博弈的时代。一日百游齐上线的盛况一起不复返,随之而来的是实力雄厚的大厂放缓脚步和为数众多的中小厂步履维艰。

  在谈到玩家变化时李瑁说:“市场在成熟,玩家也在成熟。从过去给什么玩什么,到如今玩家已经开始有意识的寻找自己所钟爱的类型。”

  他认为在这★样的环境中,手游产品的精品化和IP化已经成为共识,细分领а域的精耕细作则将成为将来的主流。在此前提下DeNA已经开始通♀过拓宽产品类型,建立自身的IP序列,争取IP优势发挥的最∪大化。

  “我们认为,有效利用IP核心的关键,一是对IP原汁原味的还⊙原,二是要▒在运营的∏过程中精耕细作,培育核℡心ↇ玩家,根据⊙玩家意见不断调优,才能做成长线精品。”他还提到特别的二次元类型的IP作品,必须∪使团〓队和玩家一样变成强IP用户,理解用户情感出发点,了解玩家赞▼扬或批评的原因,才能做出有效应对。